HP sichert sich Suchmaschinen-Keywords

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Der Hardware-Produzent HP hat die Rechte für zehntausende Keywörter in Suchmaschinen erworben, berichtet das US-Branchenmagazin Adage http://ww.adage.com . Im Rahmen der AdTech Conference in New York gab das Unternehmen Teile der künftigen Marketingstrategie Preis und verwies auf die zurzeit laufende Revolution auf den Märkten und die Tatsache, dass die Konsumenten mittlerweile den Werbe-Content kontrollieren. HP habe nun auf die geänderten Rahmenbedingungen reagiert.

Der Fokus auf den Besitz von Keywords in Suchmaschinen sei nur ein Teil der überarbeiteten Marketing-Strategie. Auf die Anforderung und Bedürfnisse seitens der Konsumenten müsse eingegangen werden, um bei Bedarf überall erreichbar zu sein, zusätzlich dazu noch so persönlich wie möglich. Die Erreichbarkeit müsse auf "allen Kanälen" wie E-Mail, Mobiltelefon und generell außerhalb des Hauses gewährleistet sein. HPs Bemühungen haben bis dato sogar zu Experimenten mit der Autobranche und Sport Utility Vehicles (SUV) geführt, wo elektronische Spielereien getestet wurden.

Zusätzlich zu den Keywords wird HP auch vermehrt auf die Beobachtung von Chatrooms und Weblogs (Blogs) Wert legen, um so direkt am Kunden zu sein. Das Unternehmen folge dem Beispiel von Microsoft, wo Marketingaktivitäten in Chatrooms und Blogs bereits Teil der Werbe-Strategien sind.

Künftig werde HP weitere Anstrengungen unternehmen, um weitere wichtige "Key Words" herauszufiltern und für das Unternehmen zu sichern. Zusätzlich habe das Unternehmen ein Feature entwickelt, das beim Anklicken nicht nur den Link für das Produkt anzeigt, sondern dem Konsumenten auch eine Serie von Links und Zusatzinformationen zu dem gesuchten Produkt anzeigt. So soll dem Endverbraucher die Anschaffung erleichtert werden. (pte)